像素风头像、个性网名、等级划分以及非主流伤感签名，这些经典元素被QQ打包装进了一张实体卡牌，这张“情怀牌”直指喜欢在小圈子里“炫耀”的00后用户。
“可以将这些精美的收藏卡展示到QQ个人资料卡上，好几个哥们儿看到之后跟我说好酷，我会觉得很有排面。”一位叫范希的大一学生告诉虎嗅。
QQ集卡是QQ官方推出的实体卡牌发行平台，主要扮演渠道的角色，一方面为QQ用户提供实体卡牌购买、收藏和社交玩法体验，另一方面为IP提供卡牌宣发服务。据虎嗅了解，自今年8月24日推出至今，QQ集卡处于公测阶段。
目前，QQ集卡已上架开头提到的QQ25周年纪念套卡以及斗破苍穹、非人哉、小黄人、全职高手、陈情令等IP相关的卡牌，售价从9.9元/包起。其中，销售表现最好的是QQ25周年纪念套卡。范希说，“我身边那些平时不活跃的中年人，也一下子买走了很多。”
QQ25周年纪念卡牌由QQ与本土新锐卡牌品牌Hitcard联合出品。过去两年，Hitcard获得了泡泡玛特、红杉中国种子基金以及千岛潮玩族等投资方的加持。虎嗅独家获悉，今年7月，Hitcard完成新一轮融资，投资方为某海外基金。
争抢卡牌消费群体的互联网巨头，远不止腾讯一家。今年七夕节前夕，天猫推出星动卡集卡活动，尽管其卡牌并非实体卡牌，但得益于明星效应与卡牌的社交属性，此次营销活动热度不小——与其相关的微博话题的阅读量已超10亿。以Z世代为主要用户、拥有强社区属性的B站，自然也不会错过卡牌生意，比如它于今年2月领投了成人集换式卡牌品牌集卡社。
被誉为“社交神器”的小小卡牌已展露出不俗的赚钱能力。卡游是悄然长出的巨头，它成立于2018年，其主打的奥特曼卡牌颇受小学生群体的青睐，据媒体报道其2020年营收达到30亿元，净利润超10亿元。对照来看，成立于2010年的泡泡玛特在这一年的营收为25.32亿元，净利润为5.24亿元。2021年9月，卡游获得红杉中国的投资，有媒体称本轮估值达到10亿美元。据瑞恩资本，卡游明年拟赴港上市。
卡牌行业正值风口，据财通证券，未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元，渗透率仍有极大的提升空间。卡牌本质上是“情绪价值”消费，如何最大程度地释放卡牌的社交属性？入局玩家需在IP内容挖掘和渠道拓展两个方面下足功夫，如此一来便也能延长卡牌的生命力以及触达更多潜在用户。
QQ卡牌：數位世代的新型潮流
在這個數位化的時代，QQ卡牌以其獨特的魅力，成為了00後用戶在社交圈中展示自我的新方式。這些卡牌不僅僅是一種收藏品，更是一種個性化的社交符號。
數位收藏的新趨勢
QQ卡牌，這張結合了像素風頭像、個性化網名、等級劃分以及非主流傷感簽名的實體卡牌，成為了00後用戶在小圈子裡炫耀的“情懷牌”。
社交新貴的象徵
透過將這些精美的QQ卡牌展示在個人資料中，用戶們在朋友間的社交地位得到了提升。正如一位名叫范希的大學新生所說：“這讓我感到非常有面子。”
QQ卡牌的市場表現
作為QQ官方推出的實體卡牌發行平台，QQ集卡不僅為用戶提供了一個購買、收藏和社交玩法的體驗，同時也為各種IP提供了宣傳的平台。從8月24日開始的公測階段以來，QQ集卡已經推出了包括QQ25周年紀念套卡在內的多款IP相關卡牌。
紀念與創新的結合
其中，QQ25周年紀念套卡以其特殊的意義和優異的銷售表現，受到了廣大用戶的青睞。范希提到：“連那些平時不太活躍的中年人，也被這些卡牌吸引，紛紛購買。”
結語
QQ卡牌的出現，不僅是數位時代下的一種新型潮流，更是社交互動中的一個新興符號。它們不僅代表了收藏的價值，更是個性表達和社交地位的象徵。
谈到卡牌销售的增量渠道，抖音平台表现突出。一位消费投资人告诉虎嗅，抖音直播拆卡行业流水从2020年2亿上涨到2023年上半年30亿。另有集卡社创始人林俊在今年2月接受媒体采访时表示，抖音直播电商渠道已成为其业绩增长最快的渠道之一。
灰豚数据显示，抖音头部拆卡直播主播月带货金额可超百万元。以“九欧拆卡”为例，截至10月12日其拥有130.8万粉丝，在3月17日~6月15日期间，其近30天直播销售额超200万元，近90天直播销售额超700万元。近30天直播场均观看人次达33.0万人次，单场直播观看人次最高达42.4万人次；场均人数峰值为1.5万人，最高达2.2万人。
用户在直播间下单后，等待主播叫号代替拆卡。若拆到“爆款”，主播会激动地大喊“恭喜老板”，评论区不乏祝贺与调侃的言论。卡牌拆后会被装回原盒，然后寄给用户。有抖音用户评论：看别人花钱，我体验拆卡的快乐。凌晨2点，依旧蹲守在直播间的用户不在少数，可以说他们在观看拆卡的同时，也在分享此刻的孤独。
百度贴吧、快手，也是很多卡牌重度用户的交流聚集地。
卡牌虽小，但足够“疯狂”，其“疯狂”除了直观体现为00后群体的购买热情，更指涉行业面临的挑战：第一，盗版问题始终没能得到很好的解决；第二，一些稀有卡牌在二手市场过度炒作；第三，国内卡牌企业争抢IP授权，将版权费抬得很高；第四，IP方很多时候会将IP授权给2~3家公司，这些公司可能同时间或者接近的时间发售卡牌，有公司认为这是恶意竞争。
看一篇于2021年发布的与泡泡玛特相关的文章，其评论区中有这么一句话：精英不懂二次元。这是偏见，喜欢二次元的群体中当然也有精英。眼下，甚至未来很长一段时间内，卡牌用户以及卡牌品牌都会面临不被理解的情况，但或许很多圈内人也不渴求被理解。“总有人喜欢收集东西， 所以这个商机永远有。”
